最近看到市場監管總局公布的案例，真的讓人倒抽一口涼氣！廣告代言人王某某居然被罰了近11萬元，而且官方直接點名。很多人不知道，這些違法廣告已經不是小打小鬧，而是動輒數十萬罰款的重擊。
7月22日，國家市場監管總局一次公布了十起民生領域違法廣告典型案例。說真的，看完之後我才發現，保健食品跟藥品的虛假宣傳，已經到了讓人無法忽視的程度。
保健食品廣告為什麼成了違法重災區？
這次公布的案例裡，保健食品領域幾乎佔了半壁江山。很多人以為買保健食品比較安全，結果卻被廣告唬得團團轉。最典型的就是海南那家公司，在微信上直接放未經審查的「金芦薈口服液」廣告，還大言不慚地寫「改善了我的慢阻肺、治癒了多種慢性病」。這種把保健食品講成藥的行為，海口市市場監管局在2025年9月直接開罰15萬元。
我身邊朋友以前也常在直播間看到類似話術，現在想想真的要更小心。法規很清楚，保健食品絕對不能宣稱有疾病治療功能，一踩線就是違法廣告。
廣告代言人王某某被罰案細節一次看懂
更讓人關注的是徐州那起案件。涉事公司請王某某用直播方式推銷MoveFree氨糖軟骨素跟帕米奧養胃益生菌，結果廣告裡直接講「改善骨關節」「殺滅幽門螺旋桿菌」。這些話術已經不是普通誇大，而是明確涉及疾病治療功效。
2026年1月，邳州市市場監管局根據《廣告法》開罰，公司被罰沒62.91萬元，廣告代言人王某某個人也被罰沒10.99萬元。這不是開玩笑，代言人真的要負連帶責任。
藥品跟普通食品一樣踩雷
杭州掘木科技的案例也很誇張。他們在網路上發布未經審查的「奧利司他膠囊」藥品廣告，還虛構醫學生身分、化驗室場景跟服用效果；另外一款韓國正官莊口服液，則是虛構實驗數據、體檢報告，還用上「調節胰島素抵抗」這種醫療用語。上海市楊浦區市場監管局在3月開罰38.37萬元。
房地產廣告也沒逃過法眼
不只食品藥品，房地產領域同樣被盯上。深圳安達房地產在未取得預售許可證的情況下發布廣告，宣傳圖冊跟沙盤展示的位置、內容都跟實際交付不一致，直接誤導購屋者。深圳市市場監管局光明監管局在2026年1月開罰27.55萬元。
根據官方通報，2026年上半年全國市場監管部門一共查辦違法廣告案件20302件，罰沒金額高達1.05億元。數字看起來很驚人，但從這些典型案例來看，執法力度確實在加碼。
給消費者跟代言人的真心建議
說真的，現在看廣告真的要多長一個心眼。不管是直播間還是公眾號，只要聽到「治癒」「殺滅」「改善疾病」這種字眼，就該先停下來查一下產品到底是保健食品還是藥品。代言人更是不能再當成單純接案，責任已經直接掛在個人身上。
下次再看到類似廣告，不妨先想一下這些案例。保護自己荷包的同時，也是在督促整個市場更乾淨一點。
